好几次深夜，睡梦中的车手沈河泳感觉耳边依稀又听到了这样的声音：“各车辆请做好发车前检查，二连浩特到呼和浩特赛段集结赛即将发车。”对讲机中裁判员的发令声犹如现实一般。
几个月前，沈河泳刚参加完“体彩杯”2019穿越内蒙古万里汽车集结赛。这个历经10天的比赛，从内蒙古满洲里发车，由东向西行驶并最终到达阿拉善盟，贯穿了内蒙古自治区全境，跨越了丘陵、洼地、沼泽、沙漠等地貌，堪称世界高级别优秀赛道之一。正因为体验太好，所以即使集结赛已经结束，沈河泳还是会时时想起赛期里的一些事情。
作为这个赛事的亲历者和见证者，沈河泳连续三年参加了“体彩杯”穿越内蒙古万里汽车集结赛，每一次参加完，他都意犹未尽。“一开始发车心情非常激动，随着参赛时间的增加和行车时间的积累，自己也开始逐渐习惯集结赛的节奏，心情也放松了很多。”在沈河泳看来，每次集结赛都有着完全不同的体验，并且自己也能亲身感受到赛事的变化，对于体彩也有了越来越深入的了解。现在，“体彩杯”穿越内蒙古万里汽车集结赛规模越来越大、影响力越来越广，很多车友都知道了这个赛事，大家在参与集结赛的过程中也总能感受到不同的内蒙古之美。
能让沈河泳念念不忘这个赛事，这是内蒙古体彩中心乐意看到的。四年前，在筹划将“体彩杯”与汽车集结赛结合时，内蒙古体彩的初衷就是借助汽车赛事搭建体彩品牌宣传平台，以全新的方式，跨地区、更广泛地推广体彩品牌形象。内蒙古体彩中心主任刘胡成表示，内蒙古体彩连续三年助力穿越内蒙古汽车集结赛，以汽车集结赛这项运动串点成线，不仅极大地促进了当地的汽车运动，开拓了一条“体育+旅游”的新途径，同时也将体彩的品牌形象和公益理念注入其中。
3年，我们不散
草原一望无际,道路也绵延不尽。不仅是沈河泳，很多自驾爱好者都将内蒙古大草原誉为自驾天堂，对于在内蒙古自驾充满期待与激情。根据内蒙古本土地域特色，2017年，第一届“体彩杯”汽车集结赛开赛，内蒙古体彩首次借助汽车赛事搭建体彩品牌宣传平台。这场赛事东西横贯内蒙古自治区全境，全程近4700公里，是世界上最长的二级国际拉力赛。
2017年8月19日，“体彩杯”穿越内蒙古汽车集结赛在内蒙古自治区呼伦贝尔根河市盛大开赛。这一年，内蒙古体彩中心赞助呼和浩特牧马人车队10辆赛车参加了赛事，并且在整个赛程中，这个车队都展示了内蒙古体彩的整体形象，并且在微信公众号及时更新每日赛事情况。赛事于当年8月30日结束，身着蓝色队服的内蒙古体彩车队的车手们不仅随时展现体彩标识，还在赛事进行中积极帮助和协调赛事中出现的各种状况，让赛事中的众多车手对内蒙古体彩留有良好印象。
沈河泳对于第一年的赛事记忆犹新，蓝天白云下，无垠绿野上，车队上鲜艳的体彩标识与内蒙古草原的博大宽宏交相辉映，让体彩以另一种形式，生动地展现在大家的视野中。有了第一年的经验，2018年，借助世界杯契机，内蒙古体彩让“体彩杯”汽车集结赛走出了国门，将终点设在俄罗斯世界杯现场，将体育彩票品牌形象展示到国外。车队于2018年6月14日从呼和浩特出发，历时18天经由满洲里口岸，在7月1日到达莫斯科，全程共计7000公里。中国职工足球代表、企业代表、央视摄制组人员等车队都在此次赛事中。在这场走进世界杯之旅中，体育彩票的品牌形象通过公益理念和体育赛事的密切融合完美地展现于大众视野中。
到了2019年，赛事进行全面升级和资源整合。全程分为14个计时赛段和3场特色赛。其中计时赛有30辆越野车，75人参加，东部赛段涵盖呼伦贝尔市、兴安盟、通辽市、赤峰市；西部赛段涵盖锡林郭勒盟、二连浩特市、包头市、鄂尔多斯市、巴彦淖尔市、阿拉善盟。特色赛事为扎鲁特旗场地越野赛、二连浩特市场地越野赛和乌拉特后旗沙漠（戈壁）穿越赛。
三场特色赛事均是邀请当地选手参与，并且，2019年的比赛淡化了参赛资格，以及竞技氛围和名次，以便让更多人可以报名参赛。内蒙古体彩统计的数据显示，2019年赛事中仅三场特色赛就邀请了当地近百辆车，总共有100多人参与进来。
不走寻常路
体彩机构赞助和组织体育赛事并不是一件新鲜事，每年全国各地都有冠名“体彩杯”的各类体育赛事在进行。内蒙古体彩赞助的“体彩杯”汽车集结赛的不同在于，比赛期间涉及的地域较广，不局限于一地一市，是一个流动的宣传窗口，可以将体彩品牌形象传播得更广泛。
还有一点不同，那就是内蒙古的本地地理特征比较特殊，是很多人向往的旅游和自驾目的地，所以，相比其他赛事，“体彩杯”汽车集结赛形式更加新颖，更容易吸引大众的关注。
公益理念与品牌赛事紧密融合，以汽车赛事搭建体彩品牌宣传平台。刘胡成希望内蒙古体彩通过对这一赛事的持续赞助，能开拓出一条“体育+旅游”的体彩品牌宣传新途径。“这样的赛事不仅极大地促进了内蒙古地区的汽车运动，同时也将体彩的品牌形象和公益理念注入其中，‘驾’起公益体彩与品牌赛事新路径。”
连续三年，内蒙古体彩都会对比赛车辆进行品牌包装，在车体、车窗及参赛人员服装上装饰体彩LOGO。并且每次在比赛开赛前都会举行新闻发布会和发车仪式，同时在活动现场进行宣传品布置。比赛开始后，在整个比赛期间，内蒙古体彩也会及时在各种媒介平台进行新闻稿件和照片的宣传展示。
越来越多的人知道这个赛事，并且知道了体彩，对此，沈河泳也深有感触。在第一年参加汽车集结赛时，周围的朋友都不在意，看到他发朋友圈还会问是不是在旅游，但到2019年，都不用沈河泳自己介绍，一些车友事先就知道了，有些人也会跃跃欲试。
以汽车集结赛这项运动串点成线，并且结合内蒙古的地域特点和风土人情来调整思路，借助有利契机来开展一系列的品牌宣传活动，这是内蒙古体彩跳出常规来进行宣传的其中一个案例而已。
近几年，内蒙古体彩不断创新思路，拓展宣传渠道和方式，独辟蹊径地推广体彩品牌形象，增强体彩品牌的社会影响力。比如2019年在全区范围内针对企事业单位和社区高校开展的一千场“趣味运动会”品牌活动和连续三年举办的汽车集结赛。
“为内蒙古体彩的品牌推广加油助力。”这是内蒙古体彩在不少“体彩杯”汽车集结赛的宣传稿中都会用的一句话，这句话实际上也是贯穿内蒙古体彩各类品牌宣传的中心思想。这几年来，内蒙古体彩中心在进行各类品牌宣传活动时都是以全方位、立体式、灵活性较强的宣传模式为主线来开展品牌宣传，并在这个过程中创新完善宣传渠道和宣传手段，打造一些创新性的品牌宣传活动。以这些品牌宣传活动为纽带，不断推进系统、模块式的专题宣传，并在当地社会各界产生强烈反响。内蒙古体彩中心在进行各类品牌宣传活动时都紧紧围绕这个核心。
事实上，在助力各项赛事的同时能将体彩品牌形象很好地展现出来，通过“赛事+体彩”的形式可以将公益金的使用多角度、全方位展示出来，将体彩精神与体育精神相结合，为大众传递积极阳光的正能量。这也是内蒙古体彩希望达到的另一目的，因为这才是值得点赞的品牌宣传。